湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 鄂文旅

5月13日，结束了5天4晚湖北之行的韩国旅行团从武汉天河机场踏上返程。离别前，他们对湖北念念不舍，纷纷表示，回去将把湖北作为目的地推给更多韩国游客。

此次来湖北游玩的韩国旅行团专为寻访三国文化，团队成员对三国文化非常感兴趣，此行他们游览了黄鹤楼、赤壁古战场、荆州古城等名胜古迹。

如今，越来越多的游客将目的地锁定在湖北。2025年以来，省文化和旅游厅以市场需求为导向，以产品创新为核心，以政策保障为支撑，推动文旅产业在高质量发展轨道上阔步前行。从一季度的“开门红”到“五一”假期的“井喷式”增长，湖北文旅通过一系列创新性举措，持续擦亮“知音湖北”品牌，在文旅融合、消费提振等方面展现出强劲动能与独特亮点。

入境游攀升新高度

省文旅厅以政策为笔，以活动为墨，在荆楚大地上绘制出一幅文旅消费的壮丽画卷。一季度，通过发放1亿元文旅惠民券，吸引170万人次入园核销，拉动直接消费6.35亿元，消费拉动效应同比放大18%。“引客入鄂”计划成效显著，组织赴郑州、长沙等客源地及越南、德国等6国开展推介，省外游客占比提升至39.54%，入境游客同比增长52.72%，其中3月武汉天河机场外籍入境人员同比增长38%，免签入境人数劲增209%。

各类主题活动成为市场热度的“引爆器”。春节期间，2500余场“欢喜过大年”活动与超万场群众自发活动交相辉映，湖北省博物馆接待游客近20万人次，央视春晚、元宵晚会武汉分会场惊艳亮相，让“跟着春晚游武汉”搜索量暴增1160%。“相约春天赏樱花”与武汉马拉松、刀郎演唱会等重大活动形成叠加效应，相关景区订单量同比上涨超150%，周边酒店预订量环比增长超50%。刀郎武汉演唱会吸引52.6万人抢票，贡献1600万票房并拉动消费6400万元，成为“文体旅融合”的经典案例。

“五一”假期更是将消费热潮推向新高度。全省接待游客人次、旅游收入同比分别增长20.81%和26.94%。武汉跻身全国十大热门目的地，湖北省博物馆、江汉关博物馆门票早早约满，20多个景区游客达到最大承载量，汽水音乐节、沉浸式喜剧演出场场售罄。同程旅行订单数据显示，“五一”假期，我省景区门票预订量居全国第四、中部六省第一。

双引擎引领新热潮

湖北文旅以“文旅+”为抓手，推动产业链深度融合，打造经济增长新极。今年一季度，新谋划文旅项目455个，计划投资2946.41亿元；新签约211个项目、签约额1239亿元。全省在建项目818个、总投资4312亿元，形成“谋划一批、签约一批、建设一批、运营一批”的良性循环。武汉开元森泊度假乐园、咸宁嘉鱼阿洛亚等文商旅综合体落地，武汉吉庆民俗街、江汉路步行街入选第四批国家级旅游休闲街区，推动“吃住行游购娱”全链条深度融合、集聚发展。

业态创新成为产业升级的核心引擎。“数字+文旅”领域，无人智能游艇、机器人、机器狗等项目备受追捧；“低空+文旅”方面，长江低空游览、飞艇漫游等产品方兴未艾；“住宿+文旅”业态中，太空舱、房车露营基地、民宿集群等竞相涌现。

“五一”期间，湖北省博物馆数字文物VR体验、武汉光谷空轨列车、竹溪东门老街全息投影等科技项目引发热潮，夜游产品如“夜上黄鹤楼”推出“霓裳鹤影国潮夜宴”深受游客喜爱。手机信令客流数据显示，假日期间，我省国家级和省级夜间文旅消费集聚区共计接待夜游游客199.81万人次，同比增长20.34%。夜游游客平均游玩时长达127.14分钟，“夜经济”成为消费新增长点。

县域与乡村旅游成为新兴“蓝海”。麻城龟峰山十万亩杜鹃花海、蕲春“蕲艾小镇”康养游、咸宁萝卜公社农事体验等项目吸引大量游客，“奔县进村”游成为趋势。“五一”假期，全省乡村旅游点接待游客占比显著提升，黄梅问梅村旅游收入同比增长15%，神农架林区则上榜“奔县游”热门目的地第二。

潮涌楚天，湖北文旅正以坚定的步伐，向着世界知名文化旅游目的地的目标迈进。凭借丰富的资源、不断创新的举措和持续优化的服务，湖北文旅产业未来必将绽放更加绚丽的光彩，成为世界知名文化旅游目的地。